Com jingle de Michel Teló e nova linguagem digital, rede reforça posicionamento
A OrthoDontic, maior rede de ortodontia do país, vive um novo momento de consolidação e visibilidade nacional. Mais moderna, próxima e conectada com o público, a marca celebra uma jornada que une estratégia, emoção e propósito.
Neste mês de outubro, a rede lançou a campanha “A sua melhor versão é sorrindo”, estrelada por Michel Teló, embaixador da marca desde 2018.
O jingle, com versos leves e ritmo contagiante, reflete o novo espírito da OrthoDontic: alegre, digital e humano. Com ele, a marca reforça a ideia de que cuidar do sorriso é também celebrar boas conexões — consolidando-se como uma rede próxima das pessoas, das famílias e das novas gerações.
“O jingle é a trilha sonora de uma marca que tem propósito e fala a linguagem do seu tempo”, comenta Ana Paula Delchiaro, gerente de marketing da OrthoDontic.
Uma marca que fala com o coração e com o seu público
Mais do que uma ação pontual, a campanha marca uma virada estratégica iniciada em 2024.
A OrthoDontic, antes reconhecida apenas pela acessibilidade, vem se firmando como referência nacional em ortodontia, unindo credibilidade, estrutura robusta e uma comunicação alinhada ao comportamento digital das novas gerações.
Essa transformação se reflete em cada detalhe:
A identidade visual ganhou cores vibrantes e contrastantes;
Os materiais de comunicação incorporaram emoticons e elementos digitais;
A linguagem tornou-se mais leve, próxima e contemporânea.
Tudo isso traduz o conceito de “story doing” — uma marca que não apenas conta histórias, mas vive de forma autêntica aquilo que comunica.
Campanha que virou movimento
O jingle, com versos como “Sorriu, brilhou, rolou simpatia / OrthoDontic tem a melhor ortodontia”, viralizou nas redes sociais e nas clínicas da rede, especialmente durante o Mês do Sorriso.
Pacientes, colaboradores e franqueados participaram criando coreografias, vídeos e versões próprias da música, transformando a campanha em um verdadeiro movimento coletivo.
Essa onda de engajamento reforça os pilares da marca — acessibilidade, proximidade e modernidade — e cria uma comunidade ativa em torno da OrthoDontic.
“Estamos em um momento de fortalecer nossa presença entre jovens e famílias, mostrando que ortodontia pode ser leve, próxima e conectada com os valores dessa geração”, afirma Lorraine Marcondes, CEO da OrthoDontic.
“O jingle representa esse passo de forma lúdica e emocional.”
Com presença ativa em TikTok, Instagram, Kwai e Spotify, a campanha reflete a nova comunicação da marca: fluida, multiplataforma e emocionalmente relevante — conectando a OrthoDontic à rotina digital dos brasileiros.
Marketing como motor de crescimento coletivo
Por trás dessa nova fase está um investimento estruturado e colaborativo em marketing, que garante consistência e força à comunicação da rede.
As campanhas nacionais e regionais, a presença digital, a assessoria de imprensa e os materiais de PDV fazem parte de uma estratégia contínua de fortalecimento de marca e geração de resultados para todas as unidades.
“O marketing é o motor que transforma visibilidade em resultado.
Ele faz com que cada clínica, independentemente do tamanho, tenha acesso à mesma força de marca e às mesmas oportunidades”, reforça Ana Paula.
Mais do que impulsionar campanhas, o investimento em comunicação cria uma cultura de pertencimento e colaboração, em que cada clínica contribui para fortalecer o todo — e colhe os frutos do reconhecimento coletivo.
Olhar para o futuro
Com o sucesso da campanha e o fortalecimento do novo posicionamento, a OrthoDontic já prepara ações inéditas para 2026.
“Teremos uma parceria que atravessa gerações — algo que vai encantar pais, responsáveis e adolescentes. É sobre conexão, emoção e pertencimento”, adianta a equipe de marketing.
Mais do que uma rede de clínicas, a OrthoDontic se consolida como parte da cultura do sorriso brasileiro — leve, moderna e próxima das pessoas.
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