Franchising brasileiro avança e amplia oportunidades para novos investidores em 2026

O setor de franquias continua em expansão no Brasil e mostra que ainda existe espaço para novos empreendedores em diferentes regiões do país. Mesmo com o crescimento acelerado dos últimos anos, especialistas do mercado afirmam que o franchising segue longe da saturação, principalmente fora dos grandes centros urbanos.

Cada vez mais presentes em cidades médias e no interior, as franquias vêm encontrando novos mercados consumidores, ampliando as possibilidades para investidores iniciantes e também para empresários experientes que desejam diversificar seus negócios.

Expansão das franquias vai além das capitais

Durante muito tempo, o crescimento do franchising esteve concentrado principalmente em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Hoje, o cenário é diferente.

As redes avançam de forma consistente para cidades médias, polos regionais e municípios ligados ao agronegócio, turismo, logística e prestação de serviços. Esse movimento tem sido impulsionado por fatores como:

• custos operacionais menores;
• aluguéis mais acessíveis;
• menor concorrência;
• aumento do consumo fora das capitais;
• surgimento de formatos de operação mais enxutos.

Com isso, empreendedores passaram a enxergar novas possibilidades em regiões antes pouco exploradas pelas grandes marcas.

Cidades que mais cresceram no franchising

Um levantamento da ABF apontou crescimento expressivo no faturamento do setor em várias cidades brasileiras entre o primeiro semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025.

Entre os destaques estão:

Segundo o presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF), Tom Moreira Leite, a descentralização do setor está diretamente ligada à busca por mercados menos saturados e ao fortalecimento da infraestrutura em diversas regiões do país.

Novos formatos facilitaram a expansão

Outro fator que contribui para o crescimento das franquias no Brasil é a diversificação dos modelos de operação.

Hoje, além das lojas tradicionais, muitas redes trabalham com:

• microfranquias;
• operações home based;
• quiosques;
• unidades compactas;
• modelos focados em delivery;
• atendimento externo e serviços móveis.

Esses formatos exigem investimentos menores e permitem que redes expandam para cidades menores e bairros antes considerados inviáveis.

As microfranquias, por exemplo, seguem em forte crescimento no país e se consolidaram como porta de entrada para novos empreendedores.

Franquia reduz riscos, mas exige dedicação

Apesar da estrutura oferecida pelas redes, especialistas reforçam que franquia não é garantia automática de sucesso.

O franchising reduz riscos porque entrega um modelo já testado, treinamento e suporte operacional. Porém, o resultado continua dependendo diretamente da atuação do franqueado.

Antes de investir, é fundamental analisar:

• o perfil da cidade escolhida;
• a demanda local;
• o capital de giro necessário;
• o suporte oferecido pela franqueadora;
• o nível de dedicação exigido pela operação.

Outro ponto importante é avaliar cuidadosamente a Circular de Oferta de Franquia (COF), conversar com franqueados da rede e estudar o histórico da marca.

Interiorização abre novas oportunidades

Especialistas do setor apontam que um dos movimentos mais relevantes do franchising atual é justamente a interiorização.

Muitas redes perceberam que crescer apenas nas capitais limita o potencial de expansão. Em diversas cidades médias existe demanda reprimida por marcas conhecidas, principalmente nos segmentos de:

• alimentação;
• saúde;
• beleza;
• educação;
• serviços automotivos;
• limpeza e conservação;
• serviços financeiros.

Além disso, regiões do Norte e Centro-Oeste passaram a ganhar destaque por conta do crescimento econômico ligado ao agronegócio e à expansão urbana.

Planejamento segue sendo essencial

Mesmo diante do cenário positivo, especialistas alertam que o principal erro de muitos investidores continua sendo escolher a franquia apenas pelo valor do investimento inicial ou pela promessa de retorno rápido.

O processo ideal envolve:

• pesquisar diferentes modelos;
• entender o funcionamento do franchising;
• avaliar o próprio perfil empreendedor;
• analisar números reais da operação;
• conversar com franqueados atuais e antigos;
• estudar cuidadosamente o contrato.

Empreender exige preparo financeiro, emocional e operacional, mesmo dentro de um sistema estruturado como o franchising.

Mercado segue aquecido

O franchising brasileiro continua demonstrando força, adaptabilidade e capacidade de expansão. Com novos formatos, avanço para cidades médias e maior diversificação de segmentos, o setor ainda oferece muitas oportunidades para quem deseja empreender com uma marca já consolidada.

Ao mesmo tempo, o crescimento do mercado reforça a importância de decisões bem planejadas, já que escolher a franquia correta e entender profundamente o modelo de negócio continuam sendo fatores decisivos para o sucesso da operação.