A rede de óticas Mercadão dos Óculos segue consolidando sua presença no franchising brasileiro. A marca manteve posição entre as 50 maiores franquias do país pelo quinto ano consecutivo, segundo o ranking anual elaborado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Na edição referente a 2025, a empresa ocupou a 31ª colocação no levantamento, que considera o número de unidades em operação das redes participantes.
De acordo com Gustavo Freitas, CEO da rede, permanecer entre as maiores franquias do país por vários anos seguidos demonstra a consistência do modelo de negócios adotado pela empresa.
Segundo o executivo, o crescimento da rede está ligado à estratégia de ampliar o acesso da população à saúde visual ao mesmo tempo em que oferece oportunidades de empreendedorismo por meio do sistema de franquias.
Origem e presença nacional
A Mercadão dos Óculos foi fundada em 2012, na cidade de São José do Rio Preto, no interior de São Paulo. No ano seguinte, a empresa iniciou seu processo de expansão por meio do modelo de franquias.
Atualmente, a rede possui unidades distribuídas por todas as regiões do Brasil. Ao todo, são cerca de 750 franquias entre lojas em operação e unidades já comercializadas.
Para os próximos anos, o plano de crescimento prevê a venda de aproximadamente 200 novas unidades até 2026.
Modelo de franquia adaptado a diferentes cidades
Um dos diferenciais da rede é a diversidade de formatos de franquia, que permite adaptar o negócio a diferentes realidades de mercado.
O investimento inicial para abrir uma unidade começa a partir de R$ 99 mil, dependendo do modelo escolhido.
Entre os formatos disponíveis estão:
Contêiner: voltado para locais com grande circulação, como bairros residenciais, postos de combustíveis e centros comerciais;
Super Fit: direcionado a cidades com até 15 mil habitantes;
Fit: recomendado para municípios com população de até 30 mil habitantes;
Tradicional: desenvolvido para cidades de médio e grande porte.
Essa estrutura permite que a rede opere tanto em cidades do interior quanto em grandes centros urbanos.
Mercado óptico e crescimento do franchising
O desempenho da Mercadão dos Óculos acompanha o avanço do setor de franquias no país. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising, o franchising brasileiro alcançou faturamento de aproximadamente R$ 301 bilhões em 2025, registrando crescimento de 10,5% em relação ao ano anterior.
Dentro desse cenário, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar foi o que apresentou maior expansão, com alta de 14,6%.
Tecnologia aplicada à experiência do cliente
Outro ponto destacado pela rede é o investimento em inovação dentro das lojas.
As unidades contam com um sistema de visagismo por meio de totem digital, capaz de analisar características faciais do cliente e sugerir modelos de armações mais adequados ao formato do rosto.
A tecnologia também auxilia no mapeamento visual, contribuindo para orientar a escolha das lentes de forma mais personalizada.
De acordo com a empresa, o objetivo é tornar o processo de compra mais eficiente e oferecer uma experiência diferenciada ao consumidor.
Estratégia de expansão internacional
Além do crescimento no mercado brasileiro, a Mercadão dos Óculos também iniciou seu processo de internacionalização.
A rede já possui três unidades próprias em Portugal, sendo duas localizadas na cidade do Porto e uma em Lisboa.
Com a operação já estruturada no país europeu, a empresa iniciou a expansão por meio do franchising. A meta é alcançar 10 unidades franqueadas no mercado português até o final de 2026.
Reconhecimentos do setor
Ao longo de sua trajetória, a Mercadão dos Óculos também acumulou diversas premiações dentro do mercado de franquias.
A rede recebeu sete vezes o Selo de Excelência em Franchising concedido pela Associação Brasileira de Franchising, incluindo seis conquistas consecutivas.
Além disso, foi reconhecida nove vezes com o prêmio “Cinco Estrelas – Melhores Franquias do Brasil”, concedido pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios.
Com presença nacional consolidada e planos de expansão internacional, a empresa busca continuar ampliando sua atuação no setor óptico e no mercado de franquias nos próximos anos.
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