Internacionalização de franquias brasileiras avança com destaque para saúde e beleza

A presença de franquias brasileiras no exterior tem crescido nos últimos anos, refletindo a maturidade do setor e a competitividade das marcas nacionais. Levantamento do programa Franchising Brasil, da ABF em parceria com a ApexBrasil, aponta que o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar lidera a internacionalização, representando 25% das marcas e 41% das operações no exterior.

A maioria das operações internacionais está concentrada em lojas físicas, com participação menor de quiosques e formatos home office. Portugal e países da América do Sul figuram entre os principais destinos das redes brasileiras.

Especialistas destacam que a internacionalização permite diversificação de mercados, fortalecimento da marca e aumento da competitividade global. Contudo, a expansão internacional exige adaptação cultural, planejamento estratégico e investimentos em marketing e suporte ao franqueado.