Franquias para a Geração Prata: redes investem em serviços voltados para idosos e ganham mercado

Com o envelhecimento da população brasileira e o aumento da expectativa de vida, o setor de franquias começa a mirar um público até então pouco explorado: os idosos. Conhecida como “Geração Prata”, essa faixa etária está no centro de uma transformação silenciosa no franchising — com redes apostando em cuidados domiciliares, academias adaptadas, alimentação funcional e até turismo sênior.

Segundo o IBGE, o Brasil terá mais idosos do que crianças até 2030. Atualmente, mais de 32 milhões de brasileiros têm 60 anos ou mais — um número que deve ultrapassar os 50 milhões até 2050. Com esse crescimento, surgem novas demandas por serviços específicos, e as franquias estão se adaptando.

“Esse público tem renda, tempo e interesse em qualidade de vida. É uma parcela da população que busca bem-estar, conveniência e atenção personalizada”, afirma Adriana Auriemo, diretora da Associação Brasileira de Franchising (ABF). “É um mercado em expansão e com muito potencial ainda não explorado.”

Saúde e cuidado no centro

Redes como a Home Angels, especializada em cuidadores de idosos, são pioneiras nesse segmento. Com mais de 120 unidades, a franquia cresceu 20% em número de franqueados no último ano. A demanda é clara: filhos que trabalham em tempo integral e precisam garantir conforto e segurança para pais e avós.

“Não é só cuidado físico, é atenção emocional”, explica Beatriz Tavares, franqueada da Home Angels em Campinas (SP). “Nossos profissionais são treinados para promover autonomia, respeitar a história de vida e criar vínculos reais com os assistidos.”

Lazer adaptado e turismo sênior

A Mais Vivida Turismo Sênior, rede criada em 2022, oferece pacotes nacionais e internacionais com roteiros mais lentos, hospedagens confortáveis e acompanhamento médico. “Viajar é um sonho antigo para muitos idosos, e agora eles realizam com segurança e dignidade”, afirma Paula Dias, fundadora da marca.

Redes de academias como a Just Fit também vêm implementando programas específicos para a terceira idade, com treinos supervisionados e acompanhamento de fisioterapeutas.