Franchising ultrapassa R$ 300 bilhões e acelera crescimento de franquias de serviços domésticos no Brasil

O franchising brasileiro atingiu um novo marco em 2025 ao superar a casa dos R$ 300 bilhões em faturamento, consolidando sua relevância na economia nacional e abrindo caminho para a expansão de novos modelos de negócio, especialmente no setor de serviços domésticos.

De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor registrou faturamento de R$ 301,7 bilhões no período, crescimento de 10,5% em relação ao ano anterior. O desempenho reforça a maturidade do mercado e o avanço consistente das redes em diferentes segmentos.

Serviços domésticos ganham protagonismo

Dentro desse cenário, algumas áreas apresentaram crescimento acima da média — com destaque para o segmento de limpeza e conservação.

Impulsionado por mudanças no estilo de vida, aumento da terceirização e busca por praticidade, o setor registrou alta de 16,8% em faturamento, saltando de R$ 2,1 bilhões para R$ 2,5 bilhões em 2025.

Esse movimento tem favorecido redes especializadas, como a Mary Help, que atua na intermediação de serviços domésticos e vem ampliando sua presença em todo o país.

Expansão baseada em baixo investimento

A Mary Help soma atualmente cerca de 180 unidades em operação e aposta em um modelo de negócio enxuto para acelerar sua expansão.

O investimento inicial para abertura de uma unidade varia entre R$ 40 mil e R$ 60 mil, dependendo do porte da cidade. O formato home based, sem necessidade de ponto comercial físico, reduz custos e facilita a entrada de novos empreendedores no setor.

Segundo a rede, o faturamento médio mensal gira em torno de R$ 60 mil, com margem de lucratividade estimada entre 15% e 25%. O prazo de retorno do investimento fica entre 12 e 14 meses, o que aumenta a atratividade do modelo.

Para o diretor da rede, José Roberto Campanelli, esse formato tem sido decisivo para o avanço da marca.

“O empreendedor consegue iniciar com um investimento mais acessível, mas dentro de uma estrutura organizada e com suporte. Isso amplia o interesse e sustenta o crescimento da rede”, afirma.

Mercado mais maduro e atrativo

Outro indicador que reforça o bom momento do setor é o desempenho médio das unidades de franquia no Brasil. Em 2025, o faturamento médio mensal por operação chegou a R$ 124.203, representando um crescimento de 7,9%.

Esse cenário tem atraído empreendedores em busca de modelos já testados, com processos estruturados e suporte contínuo — características que se tornaram ainda mais valorizadas em um ambiente econômico desafiador.

Segundo Campanelli, o perfil do investidor também evoluiu.

“O franchising brasileiro está mais maduro. Hoje, quem investe busca redes consolidadas, com modelo validado e capacidade de suporte ao franqueado”, destaca.

Perspectivas para 2026

As projeções para o setor seguem positivas. A expectativa é que o franchising brasileiro cresça entre 8% e 10% em 2026, mantendo o ritmo consistente observado nos últimos anos.

Para o segmento de serviços domésticos, a tendência é de continuidade na expansão, impulsionada por fatores como urbanização, rotina acelerada e maior valorização de serviços que oferecem conveniência e segurança.

Mais do que uma estratégia de crescimento para marcas, a expansão das franquias nesse segmento reflete uma transformação estrutural no mercado de serviços no Brasil — cada vez mais profissionalizado, padronizado e alinhado às novas demandas do consumidor.