Uma campanha simples e com forte impacto local garantiu à nova unidade da Smart Fit em Nova Iguaçu (RJ) um resultado surpreendente: a meta de alunos foi superada antes mesmo da abertura das portas. A estratégia envolveu uma mídia alternativa pouco explorada, mas com alto poder de alcance — a veiculação de anúncios em sacos de pão distribuídos por padarias da região.
A ação foi realizada em parceria com a PremiaPão, empresa especializada nesse tipo de mídia, e teve duração de 20 dias. Durante esse período, a nova unidade da academia alcançou mais de mil cadastros de alunos, superando a meta inicial de 800.
“A ideia era encontrar uma forma de divulgação que realmente se destacasse e gerasse conversa no bairro. Os anúncios nos sacos de pão nos surpreenderam positivamente”, explica a gestora da unidade, que ressalta o impacto gerado pela campanha entre os moradores locais.
Um dos pontos-chave do sucesso foi a capacidade de mensurar os resultados: os sacos vinham com um QR Code exclusivo, que levava diretamente à página de inscrição da academia. Isso facilitou a conversão e permitiu acompanhar com precisão o desempenho da campanha.
Além da abordagem inovadora, o material escolhido também se destacou por ser ecológico e presente no cotidiano das famílias, garantindo contato direto com o consumidor em momentos de relaxamento e alimentação, o que contribuiu para uma fixação de marca mais eficaz.
“Foi uma das melhores estratégias de divulgação que já utilizamos. A receptividade foi incrível e os resultados superaram as expectativas. Já estamos planejando repetir a ação em outras inaugurações da rede”, afirma a responsável pela unidade da Smart Fit.
A condução da campanha ficou a cargo de Renato Santos, franqueado da PremiaPão com mais de seis anos de atuação. Para ele, o caso reforça o poder das mídias offline quando bem aplicadas.
“É uma abordagem diferente, que gera curiosidade e engajamento de forma natural. Além disso, o fato de conseguirmos medir o retorno dá mais segurança ao cliente. Foi muito gratificante participar de uma campanha com tanto impacto local”, comenta Renato.
A iniciativa mostra que ações criativas, mesmo fora do digital, ainda têm espaço e podem ser grandes aliadas de negócios em expansão, especialmente quando bem adaptadas ao perfil do público e ao contexto regional.
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