A Orthodontic, maior rede de ortodontia do Brasil, atravessa uma nova fase de fortalecimento institucional e ampliação de presença nacional. Mais conectada com o comportamento do consumidor e alinhada às transformações do ambiente digital, a marca vem consolidando um posicionamento que combina estratégia, emoção e propósito, ampliando sua relevância junto a diferentes gerações.
Em outubro, mês tradicionalmente associado ao cuidado com o sorriso, a rede lançou a campanha “A sua melhor versão é sorrindo”, estrelada por Michel Teló, embaixador da marca desde 2018. A ação marca um momento simbólico dessa evolução e traduz, por meio de música e linguagem leve, a essência da nova comunicação da Orthodontic.
O jingle, interpretado pelo artista, aposta em versos simples e ritmo envolvente para reforçar a mensagem de que cuidar do sorriso vai além da estética: trata-se de bem-estar, autoestima e conexão humana. A música se tornou um elemento central da campanha, ajudando a aproximar a marca do cotidiano das pessoas e a reforçar sua identidade emocional.
“O jingle representa a trilha sonora de uma marca que tem propósito e fala com naturalidade com o seu público”, explica Ana Paula Delchiaro, gerente de marketing da Orthodontic.
Uma mudança construída com estratégia
Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa faz parte de um reposicionamento estratégico iniciado em 2024. Ao longo desse processo, a Orthodontic deixou de ser reconhecida apenas pelo acesso facilitado aos tratamentos e passou a reforçar sua imagem como uma referência nacional em ortodontia, sustentada por credibilidade clínica, estrutura robusta e uma comunicação contemporânea.
Essa transformação se reflete em diferentes pontos de contato com o público. A identidade visual ganhou cores mais vibrantes e contrastantes, enquanto os materiais institucionais passaram a incorporar elementos gráficos ligados ao universo digital, como emoticons e símbolos visuais que dialogam diretamente com o público jovem. A linguagem também foi ajustada, tornando-se mais próxima, simples e acessível, sem recorrer a excessos técnicos.
O conceito de “story doing” orienta essa nova fase: a marca não apenas comunica valores, mas os pratica de forma consistente em suas ações, campanhas e no relacionamento com pacientes e franqueados.
De campanha a movimento coletivo
O lançamento do jingle rapidamente ultrapassou os limites da mídia tradicional e se transformou em um movimento orgânico nas redes sociais. Franqueados, equipes e pacientes de diversas regiões do país passaram a criar conteúdos próprios, como vídeos, coreografias e releituras da música, fortalecendo o sentimento de pertencimento à rede.
Essa mobilização coletiva reforça pilares importantes da marca, como proximidade, acessibilidade e modernidade, além de estimular a cocriação e o engajamento genuíno com a proposta da campanha.
“Estamos em um momento estratégico de fortalecer nossa presença entre jovens e famílias, mostrando que a ortodontia pode ser leve, próxima e alinhada aos valores dessa geração”, afirma Lorraine Marcondes, CEO da Orthodontic. “O jingle traduz esse movimento de forma emocional e lúdica.”
Com atuação multiplataforma, a campanha se espalhou por canais como TikTok, Instagram, Kwai e Spotify, reforçando uma comunicação fluida, integrada e culturalmente relevante, capaz de inserir a marca nas conversas do dia a dia do público.
Marketing como alavanca de crescimento da rede
Por trás dessa nova fase está uma estratégia estruturada de marketing, pensada para fortalecer a marca de forma coletiva e sustentável. Campanhas nacionais e regionais, presença digital consistente, assessoria de imprensa e materiais de ponto de venda fazem parte de um ecossistema que beneficia toda a rede.
“O marketing é o motor que transforma visibilidade em resultado. Ele permite que cada clínica, independentemente do porte ou da localização, tenha acesso à mesma força de marca e às mesmas oportunidades de crescimento”, destaca Ana Paula Delchiaro.
Esse modelo colaborativo fortalece a cultura de rede, em que o sucesso individual contribui para o fortalecimento do conjunto, gerando reconhecimento, confiança e resultados mais consistentes.
Uma marca voltada para o futuro
Com os resultados positivos da campanha e o avanço no reposicionamento, a Orthodontic já projeta os próximos passos de sua comunicação. Para 2026, a marca prepara novas ações com foco em conexão emocional e relacionamento intergeracional.
“Estamos desenvolvendo uma parceria que dialoga com diferentes gerações, algo que deve encantar pais, responsáveis e adolescentes. É sobre pertencimento, emoção e identificação”, antecipa a equipe de marketing.
Ao unir estratégia, inovação e proximidade, a Orthodontic reforça seu papel não apenas como uma rede de clínicas, mas como uma marca presente na cultura do sorriso brasileiro — moderna, acessível e conectada com as pessoas.
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