Franquias sustentáveis: redes adotam selos verdes para atrair consumidores conscientes

Sustentabilidade virou estratégia de mercado no franchising. Redes como Starbucks (copos reutilizáveis) e McDonald’s (óleo transformado em biodiesel) investem em iniciativas ambientais para conquistar o público jovem.

Cases nacionais:

• Reverso (Reserva): Franquia de roupas recicladas, com 15 lojas inauguradas em 2023.
• Ecofit: Academia que gera 80% da energia consumida por meio de painéis solares.

Demanda do consumidor:
Pesquisa do Sebrae revela que 68% dos brasileiros preferem marcas com práticas sustentáveis, mesmo que isso signifique pagar até 10% a mais.

Desafios:
Implementar logística reversa e reduzir o uso de plástico ainda é custoso para pequenas redes, como Terra Madre (alimentos orgânicos).

Fonte: Estudo “Consumo Consciente no Brasil” (Sebrae, 2023).