7 Grandes Tendências para o Mercado de Beleza em 2024

O mercado de beleza continua sendo um dos mais promissores no cenário global, impulsionando economias locais e gerando milhares de oportunidades de trabalho. No Brasil, o setor ocupa posição de destaque, sendo o quarto maior mercado mundial, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão, segundo o Euromonitor International.

Com uma previsão de crescimento expressivo, o setor de beleza, saúde e bem-estar segue aquecido, especialmente dentro do franchising, consolidando-se como uma alternativa atraente tanto para novos empreendedores quanto para os mais experientes.

A seguir, exploraremos as principais tendências para 2024 e como a inovação tem moldado esse mercado.

1. Conexão entre Beleza e Saúde

Cada vez mais, o cuidado com a beleza está interligado à saúde física e mental. A psicodermatologia, que estuda os impactos positivos do cuidado com a pele na saúde psicológica, ganha relevância, assim como produtos projetados para atuar durante o ciclo do sono e itens com ingredientes naturais e seguros para o consumidor.

2. Produtos com Eficácia Cientificamente Comprovada

Com consumidores mais exigentes e seletivos, cresce a demanda por cosméticos com eficácia comprovada por estudos científicos. Essa tendência reflete um comportamento de compra mais consciente, especialmente em um cenário econômico desafiador.

3. Diversidade e Inclusão

O mercado está se adaptando para refletir as múltiplas identidades do público. Produtos que valorizam diferentes tonalidades de pele, faixas etárias e identidades de gênero estão em alta, acompanhados de campanhas que promovem a beleza real e o autocuidado.

4. Beleza Limpa (Clean Beauty)

A busca por cosméticos sustentáveis e livres de ingredientes tóxicos segue crescendo. Relatórios de mercado indicam que essa tendência continuará impulsionada principalmente pelos consumidores jovens, que priorizam o impacto ambiental e social dos produtos.

5. Democratização da Beleza

Produtos acessíveis e multifuncionais estão ganhando espaço. O objetivo é permitir que mais pessoas, independentemente de sua classe social, tenham acesso a cuidados de beleza de qualidade, reduzindo custos e ampliando o alcance das marcas.

6. Expansão do E-commerce

O comércio eletrônico continua a transformar o setor de beleza. Além de proporcionar escalabilidade e economia para as empresas, o e-commerce facilita a internacionalização das marcas e cria novas possibilidades de engajamento com o público nas redes sociais.

7. Tecnologia Transformando Experiências

O uso de tecnologias como realidade aumentada e inteligência artificial está redefinindo a experiência dos consumidores. Marcas estão investindo em ferramentas para oferecer personalização e imersão, enquanto startups do setor, conhecidas como “beautytechs”, exploram inovações para tratamentos e diagnósticos.

Tecnologia Aplicada à Gestão

Além de produtos e experiências, a tecnologia também tem papel crucial no gerenciamento de negócios no setor de beleza. Redes de franquias e empresas independentes têm investido em sistemas integrados para gerenciar equipes, otimizar processos e melhorar a comunicação interna, garantindo eficiência e transparência.

Plataformas de gestão permitem desde o treinamento online de colaboradores até o monitoramento do fluxo de trabalho em tempo real, criando uma base sólida para o sucesso organizacional.

O mercado de beleza, saúde e bem-estar continua a se reinventar, impulsionado por inovações tecnológicas e mudanças nas expectativas dos consumidores. Para empreendedores, compreender e incorporar essas tendências será essencial para se destacar em um setor tão dinâmico e competitivo.