Moda Sustentável e Brechós: Dicas de Investimento para um Consumo Consciente

Segundo uma pesquisa do Boston Consulting Group, o mercado de moda sustentável, também conhecido como moda circular, deve crescer entre 15 e 20% até 2030, superando o valor da indústria de fast fashion. Esse movimento é impulsionado pela crescente conscientização sobre o impacto ambiental da moda tradicional.

A moda circular está fundamentada nos princípios da economia circular, que foca na redução de resíduos, reutilização de materiais e reciclagem. No setor têxtil, isso implica em desenhar roupas, calçados e acessórios que sejam duráveis, fáceis de reparar e passíveis de serem reciclados ao final de sua vida útil.

Neste artigo, abordaremos o panorama do mercado de moda circular, seus modelos de negócios e os benefícios que ele traz. Confira!

O que é moda circular?
A moda circular é um conceito que propõe um sistema de produção sustentável, no qual os produtos são criados para serem reutilizados, reciclados ou até se decompor sem causar danos ao meio ambiente. Isso fecha o ciclo de vida dos produtos, desde o design até o descarte, minimizando a necessidade de novos recursos naturais.

Os principais princípios da moda circular incluem:

1. Design de longa duração: roupas criadas para durar e serem usadas muitas vezes.
2. Uso de materiais sustentáveis: preferência por materiais recicláveis ou de baixo impacto ambiental.
3. Reciclagem e reuso: implementação de sistemas que incentivem a reutilização e a reciclagem de peças.
4. Economia compartilhada: modelos de negócio que promovem aluguel, troca ou revenda de roupas.
5. Produção eficiente: diminuição de desperdícios e utilização responsável de recursos.
6. Transparência e responsabilidade: cadeia de produção ética, garantindo práticas sustentáveis e condições de trabalho justas.

A demanda por práticas mais responsáveis tem crescido. Uma pesquisa da Ecglobal revelou que 80% dos consumidores preferem consumir de forma sustentável. Isso demonstra uma mudança significativa no comportamento dos clientes, que estão cada vez mais preocupados com o impacto de suas compras no meio ambiente.

Diferença entre moda linear e circular
Na moda linear, o ciclo segue um padrão de “produzir, usar e descartar”, gerando grande desperdício. Já a moda circular adota o ciclo “produzir, usar, reutilizar e reciclar”, criando um sistema mais sustentável e menos prejudicial ao meio ambiente.

Estratégias para investir em moda circular

Um estudo conduzido pelo Instituto Locomotiva em parceria com a PwC apontou que 90% dos consumidores brasileiros dão preferência a roupas e acessórios fabricados de maneira sustentável. Esse dado reforça a necessidade de adaptar os negócios para atender essa nova demanda. Aqui estão algumas estratégias para investir nesse segmento:

1. Upcycling O upcycling é o processo de transformar peças antigas ou descartadas em novos produtos. Essa prática utiliza materiais que seriam jogados fora, dando-lhes nova vida. As roupas são desmontadas, reformuladas e montadas em novas peças, criando itens originais e sustentáveis.
2. Aluguel de roupas O aluguel de roupas está se tornando uma tendência, permitindo que os consumidores tenham acesso a peças de qualidade por um período limitado. Esse modelo reduz o consumo excessivo e o desperdício, ao mesmo tempo que permite variedade no guarda-roupa sem precisar comprar constantemente.
3. Venda de roupas usadas A revenda de peças usadas, seja em brechós físicos ou plataformas online, é uma das formas mais populares de prolongar a vida útil das roupas. Além de ajudar a reduzir o descarte, também proporciona uma alternativa econômica para os consumidores. Exemplo disso é a Cresci e Perdi, uma franquia brasileira focada na venda de roupas infantis usadas, que se tornou um sucesso nacional.
4. Programas de reciclagem Iniciativas de reciclagem incentivam os consumidores a devolverem peças antigas, que são reaproveitadas para a produção de novos itens. O programa Movimento ReCiclo da C&A é um exemplo bem-sucedido desse tipo de ação. As roupas doadas são separadas entre aquelas que podem ser reutilizadas e as que serão recicladas, promovendo um ciclo mais sustentável na produção de moda.

Vantagens de adotar práticas de moda circular

1. Otimização da cadeia de suprimentos A adoção de práticas circulares promove uma reformulação completa da cadeia de suprimentos, otimizando o uso de recursos e reduzindo desperdícios. Programas de reciclagem, por exemplo, permitem que materiais como zíperes e botões sejam reutilizados em novas coleções, promovendo uma economia de insumos.
2. Redução de custos operacionais Implementar estratégias sustentáveis, como a economia de água e energia durante o processo produtivo, pode reduzir significativamente os custos operacionais. Isso faz com que a produção se torne mais eficiente e lucrativa.
3. Novas oportunidades de negócios A moda circular abre portas para novos modelos de negócio, como o aluguel de roupas ou a venda de peças de segunda mão. Essas opções podem atrair uma base de clientes mais ampla e diversificar as fontes de receita das empresas.

Investir na moda circular não é apenas uma resposta à demanda por sustentabilidade, mas também uma oportunidade de inovar e diversificar os negócios. Com o crescimento contínuo desse mercado, adotar práticas sustentáveis pode proporcionar uma vantagem competitiva e, ao mesmo tempo, contribuir para a preservação do meio ambiente.