Nos últimos anos, a fabricante de açaí Polpanorte tem enfrentado o desafio de se aproximar do consumidor final. Depois de conquistar uma posição de destaque no mercado através do food service, a empresa paranaense busca agora uma presença mais significativa no cotidiano do consumidor. Para alcançar esse objetivo, o Grupo Zeppone, ao qual a marca pertence, está direcionando seus esforços para o mercado de franquias.
A capacidade de produção da Polpanorte é impressionante, alcançando 160 toneladas de açaí por dia, superando até mesmo gigantes do mercado como Oakberry e Frooty. Com o intuito de aumentar sua visibilidade, a fabricante de açaí planeja abrir 30 lojas franqueadas este ano, com investimentos iniciais variando de R$ 150 mil a R$ 350 mil, dependendo do modelo e tamanho da operação. No médio prazo, a meta é atingir 100 unidades.
Esse modelo de negócio foi testado por mais de um ano em algumas operações próprias em Maringá e Londrina, no Paraná. E neste mês, a marca irá expandir sua presença com a abertura de quatro quiosques próprios no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Jonathan Campos, coordenador de marketing, destaca: “Ao estabelecer quiosques em São Paulo, estamos iniciando o fortalecimento da marca na cidade de forma independente”.
Com um crescimento de 30%, a Polpanorte registrou um faturamento de R$ 420 milhões no último ano. Com a incursão no franchising, além da expansão internacional e do crescimento no varejo por meio de distribuidores, a empresa almeja repetir o rápido crescimento do ano anterior e se aproximar da marca de R$ 550 milhões.
Quanto à história da Polpanorte, ela é uma das marcas do Grupo Zeppone, fundado em 1995 em Japurá, interior do Paraná. Inicialmente mais voltada para operações agrícolas, a empresa familiar direcionou seus investimentos para a produção de açaí após uma divisão societária em 2015. Desde então, liderada por João Zeppone, a segunda geração no comando do negócio familiar, a Polpanorte tem se dedicado à produção de polpas e açaí, cremes e sorbets, além de frutas congeladas.
A empresa expandiu suas operações não apenas verticalizando sua produção com uma nova planta industrial em Benevides, no Pará, mas também priorizando o crescimento no mercado de food service. Através de distribuidores locais, a marca alcançou 65% de suas vendas nesse segmento. Com uma rede de 80 distribuidores, o foco atual é aumentar as vendas de cada um deles, garantindo assim uma presença mais robusta no mercado.
Além disso, a Polpanorte investiu em estratégias de marketing, marcando presença em eventos esportivos e shows internacionais, visando fortalecer sua marca. Agora, com a introdução de lojas franqueadas, a empresa espera elevar ainda mais sua visibilidade e oferecer produtos de qualidade diretamente aos consumidores, consolidando assim sua posição no mercado.
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