Após uma pausa de quatro anos devido à pandemia, a Localiza, uma das maiores locadoras de veículos do Brasil, está retomando seu plano de expansão por meio do franchising, com foco em cidades pequenas e médias. A empresa, que atualmente possui 706 agências, sendo 157 franquias, mapeou inicialmente 300 cidades com potencial para novas unidades franqueadas, todas com populações entre 20 mil e 100 mil habitantes.
A Localiza identificou uma demanda crescente por seus serviços nessas cidades menores, com o objetivo de atender a diversas ocasiões de uso, como lazer, trabalho e aluguel de curto e longo prazo. Segundo Guilherme Fiorenzano, diretor de franchising da Localiza&Co, a parceria com empreendedores locais será essencial para o sucesso da expansão. “Acreditamos que a parceria com empreendedores que conhecem as necessidades e características da região será fundamental”, afirma.
O novo formato de expansão foi inicialmente oferecido aos franqueados atuais da marca no primeiro semestre de 2024. Até o momento, 10 franqueados assinaram contratos para abrir lojas em cidades próximas às suas operações existentes, com duas unidades já inauguradas, uma no Mato Grosso e outra em São Paulo. Agora, a empresa também considera novos empreendedores do mercado.
O investimento inicial para abrir uma franquia da Localiza deve variar entre R$ 1,2 milhão e R$ 1,5 milhão, dependendo da região e da frota necessária para atender o público-alvo, e inclui a taxa de franquia. O tempo médio para implementar uma nova loja é de quatro meses, e o prazo de retorno do investimento é estimado em até 24 meses, com rentabilidade média de 15% a 20%.
A Localiza destaca que, nesta fase de expansão, está priorizando a qualidade sobre a velocidade de crescimento, buscando franqueados que desejem estar diretamente envolvidos na operação. “Precisamos de franqueados que queiram estar ativos e presentes no negócio, não apenas investidores”, ressalta Fiorenzano.
Fundada em 1973, a Localiza entrou no mercado de franquias dez anos depois e atualmente cobra uma diária média de R$ 132,23. A rede está presente em 360 municípios de 15 estados e registrou uma receita líquida de R$ 2,4 bilhões no primeiro trimestre de 2024, um crescimento anual de 20,2%. Nos últimos anos, a empresa revisou seu modelo de negócios e encerrou algumas agências, mas aumentou sua frota, passando de 294,1 mil veículos em 2021 para 631,6 mil em 2024.
Essa retomada do franchising faz parte de uma tendência mais ampla de interiorização das franquias, com outras marcas, como Espaçolaser, CVC e Reserva, também anunciando planos de expansão para cidades menores em 2024.
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